智库视野研报分享丨低线城市消费新生代成为增长新引擎，家电行业龙头依然值得期待

发表时间：2020-01-03 20:00

麦肯锡：2020年中国消费者调查报告

自2005年以来，麦肯锡针对中国城市消费者行为发布了一系列调查报告。在2019年5月至7月间访谈了中国44座城市的5400名消费者，这些城市的经济体量约占中国GDP的90%，人口数量占到全国总人口的一半。调查围绕2018年消费者支出模式的变化而展开，还追踪了他们对各品类商品的消费态度和预期。在今年的报告中，进行了消费者画像并提出五大关键消费趋势，旨在帮助零售及相关企业完善经营策略，在中国这个全球极其重要的市场中保持竞争力、制胜未来。

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国元证券：2020年家电行业年度策略

2019年前三季度家电子行业营收均出现不同程度的下滑，而净利润增速出现分化。白电行业受空调行业影响较大，2019年空调行业受到高基数以及龙头效率提升主动降价的影响，零售额同比降低3.7%，使得白电行业整体增速放缓；厨电销售受益于工程渠道大幅增长开始回暖；小电品类总体增速下滑但个别品类有亮点。本报告认为行业龙头集中将持续，行业龙头将保持稳健增长，建议积极关注美的集团以及格力电器。

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万联证券：家电行业专题研究系列

消费升级发生在各个消费行业中，家电作为一个发展比较成熟的行业，虽然整体增速缓慢，但部分细分行业仍受益于消费升级，焕发出勃勃生机。本篇报告旨在为投资者解析家电行业的整体趋势，产业链剖析，以及各细分行业的投资机会。

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IDC：2019中国人工智能白皮书

受到持续的政策驱动影响，2019年中国人工智能市场成就斐然：不论是市场规模增⻓还是行业应用都取得了不错的成绩。IDC看到2019年人工智能在行业的主流用例已经落地，有明确业务需求的AI应用也在市场中逐步得到推广，未来随着人工智能技术的发展，一些具备潜力的应用场景将会引领业务创新。

中国人工智能市场呈现出新格局：AI软件市场加入了更多的国内外互联网公司、AI独⻆兽企业以及大数据公司，这些市场参与者都在细分市场的赛道上打磨AI技术，行业用戶需要选择合适的合作伙伴共建生态。

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今日头条：2019-2020营销通案

随着巨量引擎的产品与营销方式日益丰富，本报告将以更具实效性和体系化的方式应对需求、传导观点、提供解决方案，以推动各层级客户的商业进程。特别对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频，都将陆续产出全新平台营销通案，以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产品、项目具有统一而清晰的认知，提升合作效率与创新可能。

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红杉资本：2019年中国城市养老消费洞察报告

随着中国步入深度老龄化社会，老年群体的巨大需求率先在大中型城市中被激活，成为创业者们关注的焦点。本报告主要聚焦1-3线城市老年人口，并创造性地将他们的子女纳入调研范围，基于定量研究和焦点小组访谈等方法，探讨了城市老年群体的养老现状与相关行业的未来前景，并为创业者提出一系列发展建议。

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AdMaster：粉丝经济4.0时代白皮书

本报告将从5大研究模块分析粉丝经济，1、粉丝文化进化史：通过剖析粉丝文化进化史，洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭。2、网络粉圈的代际更迭：深入了解网络粉圈的代际更迭，解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求。3、大V粉丝价值解读：研究各类型粉丝(明星粉、KOL粉、品牌粉)的个性与差异，进一步优化不同类型粉丝的促活策略。4、粉丝经济4.0时代解读：解析粉丝经济4.0时代，各类型粉丝的“造势力”和“购买力”，进而挖掘其粉丝营销势能与粉丝经济价值。5、粉丝经济4.0时代之微博营销玩法：解析微博平台上的粉丝营销模式，从大V引爆，粉丝共振，公私域流量打法等角度全方位阐释广场型媒体的全链路营销玩法。

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德勤：2020年全球营销趋势

本报告着手探索品牌如何采用可以维持甚至培养人性化连接的方式，驾驭日益数字化的商业、经济和社会环境。报告中采访了全球80多位行业专家，确定了各个企业在未来18至24个月内可能必须关注的七大关键趋势，以助力其建设成为具有社会意识和人性化意识的企业。在编制报告过程中，还加入了最新的研究和分析、学术文献观点和实际案例。尽管各个趋势的新鲜程度不同——有些最近才在公共领域露头，而其他可能在多个世纪前就已出现——但有一条共同的主线贯穿其中，即在数字化环境中以人为本。

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