智库视野研报分享丨中国购物者追求健康生活，80、90成家居消费中坚力量

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发表时间：2019-12-13 08:00


2019年中国购物者报告
尽管中国GDP增速有所放缓，但快速消费品支出依然保持平稳增长，2019年第三季度消费总额增长了5.7%;随着城镇消费者收入提升，他们开始追求能够改善健康和生活方式的产品，同时摒弃那些他们认为不健康的产品——因此，在不同产品品类中依然能够看到“双速增长”趋势;进口商品当前对快速消费品总销售额的贡献比例达到18%，增速也超过品类增速。
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2019中国居民消费升级报告

在消费结构不断优化的同时，人们的消费品质也在持续提升，以居民饮食结构为例，随着居民收入的增加与食品种类的日趋丰富，人们在饮食上越来越注重营养与健康，主食消费有所减少；人们在医疗保健、教育文化娱乐、交通通信等领域的消费品质，均呈现出颇为明显的升级优化态势；这些变化趋势表明：中国城乡居民开始从基本的吃穿消费，向发展和享受型消费倾斜。
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“5G云AI”：数字经济新时代的引擎
本研究报告阐述了“5G+云+AI”如何驱动数字经济发展以及推动各产业数字化转型。报告首先梳理了我国数字经济发展状况，分析了5G、云计算、AI三者融合创新在数字化转型过程中的作用。报告结合具体应用场景，从企业转型、赋能政府、产业升级三个角度对“5G+云+AI”的价值进行了分析，并对“5G+云+AI”的发展提出建议。
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用户获得权威指导手册

本指南将带您深入了解如何准备和开展用户获取活动。我们将重点介绍付费策略，并着重阐述用户获取周期中的几个重要阶段——包括活动开展前、开展中和开展后。您将了解如何:识别目标受众、确定成功指标、组合使用多种用户获取方法、实时监测并改进活动为App获取最佳用户。

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2019中国互联网家装市场研究报告
随着互联网家装的市场接受度越来越高，将会有更多的消费者选择互联网家装产品。互联网家装市场整体趋势向好，仍然是一个潜力巨大的蓝海，因此互联网巨头开始将触角伸向互联网家装市场，将家装市场纳入企业生态圈的构建中。由于互联网巨头拥有流量优势和平台管理经验，它们的加入势必会增强互联网家装行业的竞争，对现有的互联网家装市场形成冲击。


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家居行业数字营销趋势报告
受经济形势、宏观政策及其他因素影响，房地产市场热度减退，增长在逐渐放缓。而家居市场受房地产市场影响，据统计，2019年中国家居建材产业整体市场规模增长预期只有2.2%，行业内竞争必将加剧。中国家居行业超百亿收入规模的企业寥寥无几，其主要原因是:长期受限于过度细分的品类市场，其市场增长、品牌影响力和消费群体始终难以突破。
随着online与offline、渠道与媒体的不断融合，消费者对家居品牌和产品的认知、体验以及触点越来越多，市场营销环境越来越复杂，决策难度越来越高。消费者代际更迭，正在深层次影响家居消费格局。越来越多的80、90后新消费群体，正在成为家居消费的中坚力量。
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美的集团，历久弥新熠熠生辉

本篇报告通过拆析美的的三大核心战略，深入讨论战略落实的具体体现，从创新的“T+3”产销模式开始，到安得智联全面实现仓配一体，在仓配助力“T+3”模式落地，再到KUKA对“T+3”和安得智联的全面賦能，从公司总体战略层面出发，厘清各个产业之间的协同，向大家展示一个真正的美的集团。


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格力空调业务深厚，国企混改有望更上一层楼   

Prescient & Strategic 数据显示，2018 年全球暖通空调市场规模约 1,081 亿美元(包括中央 空调、家用空调)。产业在线统计，2018/19 冷年，全球家用空调产量 1.85 亿台，中国产量占比 80%。中国空调市场中，格力、美的已经形成双寡头垄断格局。当前处于市场周期、经营周期较差的时期，格力估值明显偏低。格力在空调市场具备深厚的护城河优势，并且盈利能力强，有优质的资产负债表和现金流量表。格力空调市场护城河优势来自于:1)产业链一体化、专业的品牌定位、创新的技术以及 优秀的产品品质。2)公司的经销商体系、压库存模式在过去是重要的竞争优势。随着市场渠道和消费者的变化，公司的经销商体系、压库存模式需要一些调整，但不足以颠覆格力的优势。


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